Brand Identity · Naming · Creative Direction · Spatial Application
Espai Povo nace de la evolución de una tienda tradicional de barrio.
El proyecto surge de la necesidad de actualizar su identidad visual, mejorar la legibilidad del rótulo existente y construir una presencia más contemporánea, coherente con la sensibilidad actual del espacio.
La identidad original, bajo el nombre “Gemma Povo”, presentaba una baja visibilidad desde el entorno urbano y una expresión gráfica poco alineada con la experiencia real del espacio.
El rótulo existente, en tonos rojos suaves y con una tipografía de baja presencia, no conseguía comunicar con claridad ni generar una lectura sólida desde la calle.
Se desarrolló una propuesta de rediseño tipográfico y dirección de identidad con el objetivo de reforzar la presencia de marca en el espacio físico.
El proceso incluyó la exploración de múltiples variaciones de logotipo, buscando un equilibrio entre personalidad, legibilidad y coherencia espacial.
A partir de esta exploración, se definió una nueva identidad bajo el nombre Espai Povo, más limpio, contemporáneo y alineado con la experiencia del lugar.
El concepto de “espai” funciona como punto de partida para redefinir la marca como un contenedor de objetos, memoria y atmósfera.
La identidad se aleja del lenguaje comercial tradicional para construir una lectura más editorial y silenciosa del espacio.
El claim “L’Ànima de les coses” refuerza esta dimensión emocional, poniendo en valor la relación entre los objetos y su carga simbólica dentro del entorno cotidiano.
El proyecto explora diferentes versiones tipográficas y compositivas, desarrollando un sistema flexible capaz de adaptarse al contexto físico del espacio.
Las exploraciones incluyen variaciones de jerarquía, peso visual y equilibrio entre marca y entorno arquitectónico.
La identidad se aplica directamente sobre el espacio urbano, dialogando con la arquitectura del barrio gótico de Barcelona.
La intervención busca integrarse con el contexto histórico sin perder presencia contemporánea, generando un contraste sutil entre lo antiguo y lo nuevo.
El proyecto redefine la identidad del espacio hacia una expresión más contemporánea, reconocible y coherente con su entorno.
Espai Povo se convierte en una marca más clara, con mayor presencia visual y una narrativa que conecta el espacio físico con una dimensión más emocional y curada.
