¿Qué es branding en marketing digital?

¿Qué es branding en marketing digital?

El branding en marketing digital es la gestión estratégica y creativa en los medios digitales para construir la identidad de una marca. De esta forma, el objetivo es hacerla relevante, diferente y sostenible en el tiempo.
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Comunica tu por qué a tu audiencia

Una vez comprendido su por qué, es esencial comunicarlo bien a su cliente. Al final, el cliente quiere lucir con orgullo su logotipo y paleta de colores y apoyar a su empresa y negocio. Para lograr esto, tener una buena marca es esencial. Y una sólida presencia en línea a través del marketing digital.

En este sentido, el marketing digital ofrece una gran oportunidad para la marca. Estar cerca del cliente y transmitir su visión, misión, valores y propósito. Eso sí, la marca debe aportar contenido «guardable» útil o de entretenimiento. Es decir, contenido de valor.  Por eso, es básico crear una estrategia que tenga en cuenta el mensaje y/o mensajes y el público objetivo a alcanzar.

qué es branding en marketing digital

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Qué es el branding en marketing digital

Método, prueba y error

Además, la estrategia del marketing digital y sobre todo su implementación, te permiten evaluar, de una forma relativamente rápida, si la identidad de tu marca está generando entusiasmo o no. En otras palabras, si tu visión de frase corta está conectando con los consumidores e impulsando su negocio al estrellato, debes analizar la efectividad de tus contenidos y publicidad escrita y visual a través de Google Analytics.

Por lo tanto, esperar y hacer ajustes con el tiempo y desarrollar nuevos contenidos a medida que comprendas cómo comunicar mejor es esencial.

Coca-Cola es un excelente ejemplo de una empresa que necesita actualizar su identidad de marca y logotipo con el tiempo. Si bien los consumidores aprecian la nostalgia, también aman a las empresas que priorizan la creación de un logotipo y una marca actualizado año tras año. Muestra que responden al mercado y desean una nueva identidad de marca.

Por esa razón, Coca-Cola ha ajustado su logotipo muchas veces a lo largo de los años. Así, sus consumidores valoran las marcas que crean una experiencia auténtica. Coca-Cola cuenta con profesionales dedicados a cargo precisamente de eso: mantener una identidad de marca aparente y apreciable y un logotipo atemporal.

Qué es branding en marketing digital

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Las plataformas de branding en marketing digital

Así, las plataformas esenciales en el marketing digital para la construcción de marca, de forma general, son:

  • La web
  • El blog
  • El SEO
  • Face & insta
  • SEM y RRSS ads.
  • Email marketing
  • Youtube

Dentro del apartado de las redes sociales, deberás valorar en cuál está tu target. A partir de ahí generar un marketing de contenidos que aporte valor a este. También podría ser que tuvieras diversos públicos, entonces, valora la posibilidad de estar en varias redes al mismo tiempo con contenidos a medida de los públicos. Siempre teniendo en cuenta que menos es más y que más vale hacerlo bien y menos, que querer abarcar mucho.

Que es el branding en marketing digital

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¿Cómo construimos marca en marketing digital?

En el marketing digital intervienen diversos aspectos clave que deben estar bien planificados en tu estrategia. Por un lado, el posicionamiento digital en cada una de las plataformas, o podríamos llamar sub posicionamiento dentro del general de tu marca . Por el otro, la narrativa visual con elementos estéticos, estilísticos coherentes y que van aportando significados a la marca.

También es clave hablar de:

  • Valores
  • Misión
  • Propósito
  • Propuesta de Valor

 

Todo ello se hace creando contenidos que tienen en cuenta la parte conceptual, los textos que deben ser atractivos para el público y el diseño o la gráfica.

Entonces esto se hace aplicando el marketing de contenidos con consistencia y constancia. Desarrollando:

  • La narrativa visual
  • Los copies
  • Los titulares
  • El contenido de valor
  • El logo en todas sus versiones digitales
  • La paleta de color
  • El storytelling

Decidir un estilo o estilos que se puedan adaptar mínimamente a las plataformas, favorecerá la transmisión del mensaje. Sin embargo, la personalidad de la marca debe estar bien clara. Así se trata de buscar el equilibrio entre lo que le gusta a la gente y lo que tu marca es.