Marketing digital campañas

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¿qué es el marketing digital?

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Por lo tanto, en un entorno digital en el que estamos, en constante cambio, el éxito de tu negocio depende de lo que haces o no haces para promocionar a tu empresa en la red.

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¿Qué es una estrategia de marketing digital?

Siguiendo con el marketing digital, para realizar acciones bien pensadas que lleguen al público deseado, debemos elaborar una estrategia de marketing digital. Es decir, la planificación los pasos para llegar a objetivos definidos por los medios online.

Por ejemplo, una de las acciones o pasos que hay que realizar es el marketing de contenidos, o lo que es lo mismo, la creación y difusión de información relevante para nuestro consumidor a través la web y las redes sociales, el email marketing y los blogs…

Sin embargo, como el marketing digital es tan amplio (SEO, marketing de contenidos, analítica, etc.), a veces es complicado saber por dónde empezar y elegir lo que beneficiará más a tu empresa. Por esa razón, necesitas una estrategia que se activará en campañas.

UNA DE LAS ACCIONES DE MARKETING DIGITAL EN LAS QUE ESTAMOS ESPECIALIZADOS ES EN EMAIL MARKETING. AQUÍ TIENES UN EJEMPLO DE UNA CAMPAÑA QUE REALIZAMOS A PROSPECTOS DEL SECTOR MODA PARA ANIMARLOS A CONTRATAR NUESTROS SERVICIOS DE RRSS PINTEREST

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¿Qué es una campaña de marketing digital? Marketing digital campañas

Como hemos dicho, tu estrategia digital es el total de acciones planificadas en el el tiempo que te ayudan a lograr tu objetivo de marketing. Así, las campañas de marketing digital es las acciones fundamentales dentro de tu estrategia para alcanzar dicho objetivo.

Por lo tanto, una campaña de marketing digital no es la estrategia en sí, como muchas veces se confunde, si no una táctica dentro de la estrategia.

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EMAIL MARKETING LA TÁCTICA DEL TÚ A TÚ

Diseñar un email es relativamente sencillo, pero hacer que atraiga eso ya es harina de otro costal. Pues un email marketing no solo debe estar escrito con un copy brillante, también debe contener un diseño atractivo, que entre por la vista.

Ten en cuenta que las palabras venden, pero el diseño atrae. Por eso es básico trabajarlo bien, respetando una identidad y personalidad. Toda la imagen será acorde con el resto de soportes, como la web o las redes sociales. Marketing digital campañas

De ahí que, si la web o el blog son el núcleo de nuestra estrategia de marketing online, el email marketing es el nexo unificador. Es decir, el «gancho» que atrae visitas. Por lo tanto, crear un email efectivo debería tener una continuidad lógica en tu estrategia para alcanzar tus objetivos.email marketing ejemplos

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Pasos para Crear Campañas  de Marketing Online

Por lo que hemos visto hasta ahora, tanto la gran como la mediana y pequeña empresa han de pensar, planificar y ejecutar campañas de marketing online para hacer crecer su negocio.

1. SelecciÓN DE LOS CANALES MÁS APROPIADOS Marketing digital campañas

Respecto los canales de difusión digital, no todas las opciones son adecuadas ni  funcionaran bien para tu campaña o negocio. De esta forma, el trabajo consiste en analizar qué estrategias de marketing serán más eficaces basándonos en los clientes a alcanzar.

  • Blog
  • El posicionamiento en buscadores (SEO)
  • El email marketing
  • Redes Sociales (a elegir entre las que hay)
  • SEM
  • Promociones conjuntas con empresas relacionadas Marketing digital campañas

En este sentido creo que que querer abarcar demasiado debilitará la fuerza de tu campaña. Hay que elegir lo que se pueda asumir con la máxima calidad y hacerlo con foco, de manera constante y con contenido de calidad.

3. SEGMENTACIÓN Marketing digital campañas

Tanto si realizas la campaña por email marketing o en redes sociales, la segmentación es clave. Pues te permite acertar con el contenido y las necesidades de los clientes a los que apuntas.

4. objetivos a alcanzar y métricas

Aunque existen unos grandes objetivos que hemos detallado en la estrategia de marketing digital, las campañas tienen sus propios objetivos que pueden estar alineados o no con los generales. Marketing digital campañas

Por ejemplo…

  • Que X cantidad de personas conozcan el producto nuevo
  • Generar una lista de potenciales compradores del nuevo producto
  • Aumentar los fans Facebook o seguidores de Twitter

Las métricas a controlar, basadas en los objetivos de la lista anterior podrán ser: Marketing digital campañas

  • Visitas al sitio web, tiempo de permanencia, páginas visitas, etc.
  • Suscriptores a nuestra base de datos (e-mail marketing).
  • Número de fans o seguidores; alcance de publicaciones, menciones, etc.
  • Ventas mínimas viables.

5. Investigación de la competencia Marketing digital campañas

La idea central es, analizar lo que están haciendo sus competidores y qué tan efectivos son.

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DISEÑO Y PRODUCCIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE MARKETING DIGITAL

Ahora sí, vamos a lo creativo. Marketing digital campañas

1. Cuida el tamaño de las imágenes

En este sentido es básico optimizar las imágenes. Piensa que, si son muy pesadas, serán filtradas como spam. E incluso, si pesan demasiado, tu email podría no verse. Así que mi recomendación es utilizar pocas imágenes pero muy bien optimizadas.

Sobre este tema, a veces uso diversas aplicaciones para optimizar imágenes  en un formato adecuado al email marketing. Sin embargo, la mayoría de las ediciones las realizo en Phostoshop, pues el resultado siempre es más profesional. Marketing digital campañas

2. Busca imágenes acordes con el texto Marketing digital campañas

Sobre todo, dale rienda suelta a tu imaginación. Pues la creatividad tiene un papel clave en el diseño de emails. ¿Lo mejor? Usar imágenes que complementen el texto, que refuercen una idea o aporten un nuevo punto de vista. Al final lo importante es que la imagen seduzca, estimule y entre por los sentidos. Marketing digital campañas

Otra idea es servirse del diseño vectorial. O sea, de ilustraciones, que suelen atraer mucho también. Eso sí, intenta establecer una línea gráfica coherente en todas tus campañas y newsletters con la idea de que tu marca se reconozca rápido. Aquí te dejo un ejemplo de uno de mis emails realizado con diseño vectorial. ¡A mi me encanta! ¿Y a ti?

Email marketing ejemplos

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Email marketing interesantes Marketing digital campañas

Es importante que nuestra campaña no sea intrusiva. Es por esa razón que, tanto el concepto como el contenido general de la creatividad, tiene que estar muy pensada. Ante todo, debe aportar algo al usuario, ya sea en forma de conocimientos o soluciones a algunos de sus problemas.

No queremos ser considerados como spam ni acabar en el buzón de «correo no deseado». Por eso, trato de diseñar campañas atrayentes, que aportan algo, que hagan reflexionar, que provoquen empatía y afinidad con el target.

Además, también es clave la periodicidad. Debemos aparecer solo cuando se nos desee. Saber intuir esos momentos requiere de experiencia y una especial sensibilidad al clima social, en torno de la empresa… Email marketing ejemplos

Gracias a una experiencia de más 10 años realizando email marketing, consigo altos ratios de apertura de las campañas. Además, puedo estar orgullosa de producir pocas bajas, ya que procuro que la honestidad prime por encima de la búsqueda de beneficios.

¿Cuál es la clave? Aportar valor en lo que se manda, ser generosos, inspirar e ilusionar.

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¿NECESITAS LANZAR UNA CAMPAÑA DE EMAIL MARKETING?

4. EL diseño minimalista funciona Marketing digital campañas

Muchas veces, un email con solo texto, sin imágenes, puede funcionar muy bien. Todo depende del objetivo que tengas. En todo caso, creo que mientras más sencillo el diseño, mejor. Marketing digital campañas

Aunque, si por ejemplo tienes que promocionar un producto o servicio, es mejor elaborar un email con imágenes. Siempre tendrá más fuerza comercial. Si lo que deseas, sin embargo, es hablarle directamente a tu audiencia y transmitir ideas, te puede servir un news con solo texto. De todas formas, me gusta formatearlo de forma elegante con algún editor tipo mailchimp.

5. La estructura es fundamental Marketing digital campañas

Desde luego, la estructura es la base para una buena comprensión del email. Es lo que ayudará al lector a entender el mensaje y lo guiará en la lectura.

No obstante, cada email es único. Por lo tanto, se diseña de una manera original. Eso sí, podemos hacer una enumeración de las «partes» comunes en una buena estructura. Marketing digital campañas

  1. Titular llamativo, que impacte.
  2. Párrafo breve, más o menos persuasivo, en función de tus objetivos.
  3. El contenido debe enganchar desde el principio y llamar a la acción al final.
  4. Inserción de imágenes bien estructuradas. (Yo por ejemplo, suelo poner una principal que llame la atención y, si hacen falta más, algunas secundarias).

6. Cuida los colores corporativos

Del mismo modo que trataremos de desarrollar un tono adecuado a la marca en el texto y las imágenes, también respetaremos la paleta de colores corporativa. Marketing digital campañas

Esto es así porque los emails de una marca deben de ser rápidamente identificados a primera vista. Y se consigue mediante el uso coherente del color, estilos de tipografía y estructura del email. En cambio, el color juega un papel muy importante, también para la transmisión de emociones.

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7. La cabecera y el footer corporativos Marketing digital campañas

Una de las partes de un email que te van a definir nada más entrar en la bandeja de entrada del gestor de correos, es la cabecera. De ahí que los diseñadores pongamos tanta atención en ella.

Tanto la cabecera como el pie serán elementos que se repetirán en casi todos los envíos, salvo excepciones. Así que merece la pena pararse a crearlas con una estructura y estilo únicos. Marketing digital campañas

Puedes poner o no el logo, según te guste más. Hay emails que empiezan con el logotipo de la empresa y su tagline para después empezar con el desarrollo de contenido. También puede ser más o menos grande, en tamaño. Otros emails quedan muy bien poniendo el logo en el pie.

Lo que te recomiendo es seguir una línea. Es decir, que si has decidido que tu cabecera sea de una forma, intenta que sea siempre la misma estructura, aunque varíes el contenido textual o las imágenes.

Lo mismo pasa con el footer. Produce un pie de email corporativo único, que contenga la información esencial de contacto y acceso a tus redes sociales. A partir de aquí intenta usar siempre el mismo.

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8. Que sea responsive Email marketing ejemplos

Diseñar emails que puedan ser vistos tanto en PC de sobremesa como en el móvil es un must hoy. Tu email debería ser igual de atractivo si lo miramos en el ordenador como en el móvil.

 

Para eso yo me aseguro que el programa de diseño con el que voy a diseñar tenga esa funcionalidad.

9. Footer con iconos sociales

En el caso de que tengas redes sociales, es interesante, aprovechar el envío de tu campaña de email para colocar tus plataformas en el footer mediante logos sociales costumizados.

10. Texto legal Email marketing ejemplos

Además, todos los emails deben aportar el texto legal de protección de datos. Se trata de una normativa muy estricta que hay que cumplir. Pero puedes ponerlo en letra elegante centrado o a caja. El secreto está en ubicarlo para que se pueda leer pero que no ensucie el diseño.

Estos son los diferentes tipos de emails que puedes encontrar

  • Email marketing promocional.
  • Newsletter informativo.
  • Campañas de emails.
  • Detección de leads.
  • Conversión de leads.
  • O respuesta a formulario.

Cuando me encargan un proyecto de campaña de email marketing, siempre analizo con el cliente los objetivos a alcanzar.  Como por ejemplo, objetivos de fidelización del público, captación de visitas, aumentar suscriptores… Pero además, podemos utilizar el email marketing para “unir” otras acciones. Email marketing ejemplos

Mantén contacto con potenciales

Una vez definidos y, cuantificados los objetivos, diseñaremos la campaña. Podemos enviar muestras de producto exclusivamente para suscriptores. Esta es una de las campañas más habituales mediante newsletter y blog. También podemos crear ofertas exclusivas o mandar contenidos relacionados con los servicios y productos. Además, podemos generar videotutoriales, concursos, sorteos… ¡Las posibilidades son infinitas! Marketing digital campañas

Las campañas de email marketing requieren una frecuencia y constancia. Por eso tenemos que trabajar básicamente la técnica. De esta forma generamos un flujo de contenidos a base de noticias, ofertas, banners, reviews, fotos, videos y testimoniales. Marketing digital campañas

Llegados a este punto, en la redacción en email marketing, los «call to action» o llamadas a la acción o también llamados CTA son la clave. Email marketing ejemplos

Generar campañas con titulares y asuntos que generen interés asegurará un ratio de apertura y clic que, en mi caso, va del 20% hasta el 60% en alguna creatividad. El tono será cercano, directo y honesto. Email marketing ejemplos

Los recursos visuales son muy aconsejables y suelen ocupar más del 50% del email. Los call to action deben ser elegantes y persuasivos sin ser intrusivos. Por ejemplo, yo siempre huyo del rojo. Con los CTA conseguimos:

  1. Generamos fidelización.
  2. Aumentar la confianza.
  3. Mejorar la visibilidad.

Resumiendo, el email marketing es un básico hoy en cualquier proyecto de marketing de contenidos. Pues se trata de la forma mayoritaria de comunicación comercial junto con la mensajería móvil. Además es el mejor canal para generar leads y convertirlos en ventas. Sobre todo si se realiza una buena estrategia previa. En ella la web, el blog, el email marketing y las redes sociales estará todo integrado. Es lo que llamamos «inbound marketing«.