Diseño de tienda online sector alimentación

Brand experience

Diseño de tienda online sector alimentación

En tibericus.com he creado una tienda un poco diferente. Aunque para la narrativa visual he tratado de ser bastante minimal con el color, pues quería que el producto destacase. Eso sí, con degradados y colores rosados. Algo que no se ha visto en un sector que siempre «va de negro».

CONCEPTO PUNK DE LA COMIDA

Me gusta mucho la idea de romper cánones. Es verdad que al final comer sano es lo mejor y lo defiendo también. Pero, fuera de los médicos (y ni eso) ¿quién tiene la verdad suprema sobre eso? Creo que estamos sometidos a un montón de mensajes diferentes que nos dicen qué comer. Este concepto es una rebelión a todo eso. Quiere ser un revulsivo. Diseño de tienda online sector alimentación

Realmente a mí me da igual el soporte, una tienda online, también me sirve para expresar nuevas ideas que están en la sociedad, dentro de las casas. Conceptos de los que la gente habla y debate. Ahora bien, condición sine qua non es que estos nuevos mensajes vayan con la marca, la empresa y el equipo y, sobre todo, con el CEO o manager. Así que reconozco que lo que hago no es para todos los clientes. Diseño de tienda online sector alimentación

Solo aquellos que se atreven a romper esquemas y que apuestan por arrojar luz sobre la desinformación y adoctrinamiento en hábitos de consumo. Es decir, dar a la gente lo que realmente quiere y no lo que otros ponen en la agenda de las redes sociales o YouTube como aleccionando de lo que se debe hacer.

¡Basta de dictaduras dietéticas! Diseño de tienda online sector alimentación

El punto de partida fue un naming que la empresa cliente ya había inventado y que tenía guardado para la creación de esta nueva marca de embutidos e ibéricos. Ellos no son fabricantes, pero sí distribuyen diversas marcas y se encargan de hacer una buena selección de lo mejor.

Por lo tanto, esta es una debilidad importante que el trabajo del branding puede ayudar mucho a paliar. El hecho de no ser los artesanos o fabricantes te deja a veces sin argumentos de peso para la creación de contenido relevante que posicionase la tienda. Fuera de contar lo que cuenta todo el mundo. Y eso no lo iba a hacer.

EL TONO VERBAL: UNA MEZCLA ENTRE LAZARILLO DE TORMES Y ASTÉRIX

Pero gracias a mi reisilencia e ilusión, aquel punto flaco lo convertí en gordo. De manera que escribí con una mezcla de realidad y ficción muy interesante. Creé un tono de voz que está en toda la tienda, desde la home, hasta la descripción de cada uno de los productos. Mediante una escritura divertida y grotesca se explica la revolución de la comida en la mesa. Diseño de tienda online sector alimentación

Entrando a describir este tono os enumero algunas de sus características. Una personalidad conformada por diversas inspiraciones que yo quería que la tienda online tuviese impregnada por los cuatro costados.

• Tono clásico irónico.
• Toque del comic.
• Sensual, que invita a la concupiscencia.
• Bromas surrealistas.
• Tono picaresco.
• Motivador e ilusionante.
• Frases largas y retorcidas.

Y fijaros que todo esto rompe bastante con lo típico que dicen en los manuales de copywriting. Por favor dejemos ya los manuales y hagamos cosas que salgan del corazón.

¿TIENES QUE DISEÑAR UNA TIENDA ONLINE?

la propuesta de valor y propósito de la marca Diseño de tienda online sector alimentación

Los mensajes que se pueden leer por toda la tienda van en esta línea:

• Canto a la libertad a la hora de elegir como comer.
• Oda al disfrute de la opulencia.
• Animar a compartir y hartarse entre amigos.
• Provocar la revolución gastronómica.
• Cada producto su simbolismo.
• Un poco de rima inesperada.
• Juegos de palabras divertidos. Diseño de tiendas online

Así, hay una parte textual más general y luego producto a producto, voy desmembrando el simbolismo y lo que significa para la gente. Al final suena todo a una especie de lenguaje antiguo pero modernizado. No os miento, parece que no es nada, pero crear este tono verbal, me llevó su tiempo, pero es mi trabajo al fin y al cabo.

LA NARRATIVA VISUAL Diseño de tienda online sector alimentación

Aunque el lenguaje sea bastante divertido, algo irreverente, eso no significa que no podamos diseñar una narrativa elegante pero rockera. Lo que más atrae siempre es el contraste. A mí me encanta y procuro que siempre esté en todos mis proyectos. Por lo tanto, no podía ser menos en este proyecto.

Se me ocurrió una idea que tenía que ver con la exposición del producto físico. En otras palabras, que podía tener una continuidad en la tienda. También marca un estilo de fotografía de producto en lifestyle. Concretamente, el hilo conductor serían las estatuas griegas, el templo de Tibericus y en el centro este, quien es el Dios de Morro Fino. Diseño de tienda online sector alimentación

El visual se ha trabajado con estatuas griegas o romanas (como queráis) interactuando con embutidos y jamones de formas grotescas.

Las estatuas configuran todo un universo chocante pero divertido jugando con el producto. Me pareció un hilo conductor interesante, sobre todo, una nueva forma de mostrar el producto. En mi contra fue el PrestaShop, que es una plataforma un tanto encorsetada, si bien podíamos contar con Elementor.

Una llamativa paleta de color Diseño de tienda online sector alimentación

El uso de colores un tanto ácidos me pareció una idea genial para el tema de los embutidos. Pues es algo que es bastante rompedor. Encontré un fucsia muy chulo, así como un verde agua azulado un tanto fluorado que iba a la perfección.