Diseño de logotipo

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¿QUÉ ES EL DISEÑO DE LOGOTIPO?

Así, más allá del diseño del logotipo, tema fundamental de estes post, lo que hay que hacer hoy es CREAR UNA MARCA. Eso decir, generar un universo único, que transmita algo nuevo, si es posible que ayude o sirva de reflexión o solución a algún conflicto. Una vez detectado el problema o conflicto o situación concreta, la marca ha de generar todo un mundo visual y textual con el que el público pueda identificarse porque está dando en el clavo en algo que a todos les preocupa o se les pasa por la cabeza.

Sin embargo, hay que saber que la marca empieza por el logo, pues es su expresión mínima pero la que te permite estar en muchos soportes con el menor espacio. Así que mientras más bien transmita el mensaje en su representación gráfica, más llegará a esa audiencia. Aunque pocas veces el logo estará solo, si que hay ocasiones en las que va a estar pelado ante una audiencia determinada.

HOY COMPRAMOS JAMÓN DE OTRA FORMA

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CREAR EL UNIVERSO DE LA MARCA Diseño de logotipo

En este post te presento un ejemplo de lo que hemos dicho anteriormente.  Un logo que he diseñado para una empresa comercializadora de embutidos ibéricos. Se trata de una empresa con larga tradición charcutera, que ha dado dos saltos: uno al mundo online y otro al B2C.

Por eso quería una propuesta innovadora.

Desde el principio, estuvimos de acuerdo que, en un mercado tan saturado como el de los embutidos, debíamos ofrecer una propuesta de valor única y diferencial. Al mismo tiempo que una imagen de marca rompedora e inesperada. Destacar fue el primer objetivo del briefing. Diseño de logotipo

Además, con la nueva marca querían llegar al gran consumidor, cosa que no habían hecho hasta ahora, pues se dirigen básicamente a establecimientos. Entonces, había que tener en cuenta que este público está acostumbrado a comprar alimentación en supermercados y en tiendas online de jamones. Creímos que el logo debía tener ese toque tradicional del mundo jamonero, pero al mismo tiempo, estar conectado con el futuro y el universo digital.

En otras palabras con una nueva forma de comprar jamón y de consumirlo.

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EL JAMÓN, UN SÍMBOLO ANCESTRAL DE LIBERTAD

En este sentido, no hay que perder de vista que el logotipo es como un libro abierto para los stakeholders de una compañía. Es decir, para todos los públicos que interactúan con ella. Tanto clientes actuales como potenciales, anunciantes, proveedores, etc. diseño de logotipo

Por lo tanto es vital que con el logo se construyan una imagen mental positiva sobre los valores y la idiosincrasia de la firma. Asimismo,  el logotipo es una figura omnipresente. Por eso nunca debería estar muy sobre cargado, excepto en algunas versiones. Pues también está presente en los productos de merchandising, el material corporativo y, por supuesto, el sitio web y los perfiles sociales. 

En este logo aposté por al simplicidad, como casi siempre, pero sin perder el punto de vista activista que quería tomar la marca desde el principio. Todo en defensa de una libertad: la de poder comer embutido libremente sin remordimientos ni pleitesía a las dietas. El jamón se convierte en un símbolo ancestral de libertad.

Puse especial atención a la paleta de colores, que aunque basada en tonos pasteles, también hay un par de colores ácidos que dan el acento revolucionario. Por esta razón, tuve muy claro desde el principio qué quería transmitir la empresa y cuáles son las tonalidades que evocan estas sensaciones o valores.

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¿TE ESTÁ GUSTANDO LO QUE ESTÁS VIENDO? ¿NECESITAS CREAR UN LOGO BIEN HECHO?

Un sector muy cerrado y tradicional diseño de logotipo

Una vez estudiado el mercado del jamón ibérico en España, nos dimos cuenta de que era un sector muy cerrado con un público muy concreto. Aunque sí había una tendencia hacia la apertura con algunas marcas que estaban abriendo el camino hacia la modernización del sector.

Realizamos un estudio de marcas del sector y se comprobó como la mayoría carecía de concepto y todas eran muy parecidas en colores y mensajes. Es decir, que existían como unos códigos comunes en el sector jamonero. Tanto por lo que se refiere a la identidad visual como al tono de voz, a los textos.

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Diseño de marca e identidad corporativa.

El concepto de marca Diseño de logotipo

Además de que comprobamos que el consumo de jamón no paraba de crecer, tanto en España como en el resto del mundo. Nos centramos en los hábitos de consumo del jamón de la población de los 30 a los 45 años, apuntamos varias características. Entre las que encontramos:

  1. Jamón se consumía sobre todo en fiestas o reuniones. Diseño de logotipo
  2. Más que un plato principal, es un complemento para la cocina.
  3. El rey de los aperitivos.
  4. Es un producto básico de la cocina mediterránea.
  5. Está en casi todos los platos.
  6. Implica algún tipo de preparación.
  7. Se comía a cualquier hora.

Según los datos del estudio, estaba claro que el jamón tenía un tono festivo implícito. Reunía a las personas en una charla en la que se cocinaba o preparaban platos para degustar. Es un tipo de producto muy parecido al vino, o al aceite, un básico de la cocina mediterránea muy valorado.

Al mismo tiempo, existía una contradicción o una moda impuesta por las dietas y el culto al cuerpo que optaba por las verduras en contraposición con el jamón. diseño de marca

El simbolismo

Así que una de las pistas estaba clara, debía presentarse de una forma especial en la narrativa. Cogimos el concepto «revolución» y lo llevamos al extremo, transformándolo en una bacanal romana reivindicativa del buen comer. Como una revolución del jamón. Para el logotipo, nos pareció interesante el simbolismo de una mano levantada agarrando un jamón.  La mejor forma de reivindicar su importancia en nuestras vidas.

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DISEÑO DE LOGOTIPO FLEXIBLE

Creo que hoy las normas de identidad de marca están cambiando y ya no es tan importante que tu logo sea eterno. Es decir, siempre podrás modificarlo, adaptarlo y renovarlo. Mientras más dinámico sea un Logo mejor.

Lo bueno es que sea flexible. Es decir que se pueda adaptar fácilmente a cualquier soporte. Al mismo tiempo, debería ser fácil de identificar. Es importe que impacte pero más importante es que sea reconocible. En otras palabras, que se pueda identificar de qué va con mirarlo.

NO COPIAR

ESTÁ BIEN INPIRARSE PERO LO IDEAL ES CREAR UN LOGO NUEVO Y ÚNICO. PUES Gran parte del éxito de LA empresa pasa por diferenciarse de sus competidores. Entonces, ¿por qué crear un logotipo que recuerde al de otras compañías del sector? SIEMPRE ES MEJOR HACERLO DIFERENTE.

El color para destacar Diseño de logotipo

Después del estudio de marcas de jamones online, se puede ver que los colores que más se usan son el granate o vino, negro, el marrón, tierra, y en menor medida el verde. Diseño de logotipo

Entonces encontramos un sitio interesante para colores más llamativos y que normalmente no se utilizaban en este sector. Así que creamos una paleta de color con un tono de fucsia como color principal fucsia. Un tono que, para nosotros, y para el cliente, referenciaba al color del jamón pero más revitalizado. De forma que le aportaba vida y energía. Era un color 100% saludable.
Además, utilizamos el negro empleado con moderación, con el azul pastel bastante clarito. Este último le daba mucha frescura a la narrativa. También se realizó un gradiente azulado y muy espiritual que evocaba el cielo o el Olimpo griego y ahora os cuento por qué. Diseño de marca

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PROPORCIÓN y simetría

Los elementos del logo los organizo de forma equilibrada. Es decir, trato de los elementos del logo estén en armonía.

El significado debe ser claro, aunque está bien jugar con la abstracción y generar algo de misterio. Sin embargo, es importante que cualquier persona que vea el logotipo identifique rápidamente qué es lo que representa. diseño de logotipo

A veces te puede interesar romper las normas. Por ejemplo, en este logo que diseñé la simetría se rompe por la forma del jamón, aunque el conjunto es armónico. Pero esta «descompensación» en sí, transmite dinamismo.

El fondo en este azul vibrante es muy chulo pues hace resaltar el logo, además de que le aporta un toque fashion que no suelen tener los negocios de embutidos. diseño de logotipo

Además está el desarrollo que se realizó en los diversos formatos. Todo para que se pueda reproducir en gran cantidad de superficies.

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La composición Diseño de logotipo

En este punto también podíamos jugar con la palabra Tibericus, que bien podía ser un dios del ibérico. Creamos ese personaje imaginario que está en todo el storytelling de la marca. Es como el Dios de la buena vida. Una especie de autócrata del disfrute. Se escogió una tipografía minimalista pero con un punto de personalidad, con serifa. La tipografía es la Skedaddle Regular. Es una fuente elegante, pero tiene su toque especial. Nos mete directamente en ese mundo imaginario, mezcla de romanos, griegos y Astérix. Diseño de logotipo

Pensamos en un tagline que fuera un poco radical y que representase la voz de ese Dios del jamón. Además, Era importante que la marca fuera a su vez un «sello» para poder marcar el producto o el pack en todo momento. La tipografía debía ser fina Optamos por un sello minimalista que rodeaba a la palabra Tibericus y el resultado fue este: Diseño de marca

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