Diseña tu logo en 9 pasos

LA CLAVE ESTÁ EN LOS PRIMEROS PASOS

Diseña tu logo en 9 pasos

Después de mi experiencia creando y ayudando a crear marcas, creo que lo primero que debemos saber antes de ponernos a crear es qué público objetivo tenemos que alcanzar. Es decir, conocer en la medida de lo posible las características principales de las personas a la que nos dirigimos.

Al mismo tiempo, debemos poner sobre la mesa nuestro proyecto empresarial. La idea es enfocarnos en aquello que queremos conseguir, el propósito. Además de los valores de la marca y el significado más profundo de nuestro negocio. Como ves, todo esto va más allá que la búsqueda de beneficio económico.

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1 INVESTIGACIÓN Y DATOS Diseña tu logo en 9 pasos 

Este primer paso es como un calentamiento previo. Así, puedes comenzar respondiendo las siguientes preguntas:

  • ¿Por qué debe existir mi marca?
  • ¿Qué proyecto tengo para ella?
  • ¿Cuáles son sus valores y su misión?
  • ¿Qué territorios geográficos abarcará?
  • ¿En qué categoría del mercado se ubicaría?
  • ¿A quién se va a dirigir la marca?
  • ¿Qué imagen quieres dejar al público?

2 Tu público objetivo Diseña tu logo en 9 pasos

Después de esta mini previa, lo mejor es definir bien nuestro público objetivo. En este sentido, sirve mucho trabajar en estas cuestiones respecto el target a alcanzar:

  • Edad aproximada
  • Formación académica
  • Poder adquisitivo
  • Gustos y aficiones

De esta forma, mientras más información tengamos, mejor.  A partir de aquí debemos configurar la personalidad de la marca para que satisfaga a la mayor parte de este público con el que queremos conectar. Ahora bien, la marca debe ser un equilibrio entre lo que nos gusta a nosotros como negocio, con nuestra identidad y lo que les gusta a ellos.

Por eso es de vital importancia definir un público objetivo, pues, a este será a quién le dirigirás toda la comunicación de tu marca. Vale la pena entonces segmentar para así llegar de forma más apropiada y de manera más directa.

Bien, pero… ¿Dónde podemos encontrar estos datos? Pues, generalmente, podemos recabar información de fuentes propias como pueden ser redes sociales que estén funcionando o si tenemos una web, la que sea, aunque no tenga marca o la marca no sea lo que queremos.

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3 SEGMENTA Diseña tu logo en 9 pasos

También podemos hacer encuestas y observar el tipo de clientela que viene a nuestro negocio. Aunque, si queremos cambiarla, entonces estos datos no nos sirven. De todas formas, existen cientos de estudios sobre comportamientos y hábitos por Internet.

En todo caso merece la pena invertir tiempo y dinero en esta fase. Hay que tener en cuenta que hoy es difícil ser una marca multitarget, es decir, que se dirija a muchísimos públicos a la vez. Así que lo ideal es escoger uno y enfocarnos a darle lo mejor de nuestra propuesta.

Por lo tanto, mientras más cerrado esté el segmento de público, más fácil será encontrar elementos comunes en ellos. Obviamente, será más fácil encontrarlos y conectar. Como dice el dicho: El que mucho abarca, poco aprieta, entonces mejor abarca con éxito un nicho de acuerdo a tus verdaderas capacidades de atención. Diseña tu logo en 9 pasos

4 AFINA TU DIFERENCIA

Identifica las características y los beneficios que hagan de tu marca algo diferente de las demás. ¡Ah! Por cierto, que sean características y beneficios reales y creíbles. Lo ideal es que constantemente estés dando a conocer a tu público, ambos factores.

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5 Empezamos a crear Diseña tu logo en 9 pasos

En este punto, podemos definir una plataforma de conceptos. Esta será la base para la creación de la identidad de tu marca a largo plazo, además de ser nuestra fuente de inspiración y energía.

Es decir, se establecerán los conceptos, las emociones y las asociaciones con las que quieres atraer, comunicar tus ideas y ser recordado. En estse despliegue creativo surgen asuntos como: Diseña tu logo en 9 pasos

  • Naming: nombre de tu marca.
  • Arquitectura: Estrategias y tácticas para construir portafolio, identificar relaciones, definir jerarquías y descubrir oportunidades.
  • Personalidad que te definirá, la identidad verbal, visual…
  • La promesa por la que tu marca luchará.

Y recuerda, en este proceso debes procurar por que tu marca sea: Diseña tu logo en 9 pasos

  • Breve
  • Sencilla
  • De fácil lectura y de pronunciación
  • Eufónica
  • Vistosa
  • Asociable
  • Original como diseñar un logo
  • Distinta
  • Evoque memorización

6 LA PERSONALIDAD Diseña tu logo en 9 pasos

La sintonía es la clave del éxito en toda marca. Ten siempre presente que tu marca tiene una razón de ser y es aportar momentos significativos a tu público. Investígalo en profundidad.

Una vez elegido tu carácter, procura mantenerte en él, sé siempre fiel a tu promesa de marca y gira entorno al tono de comunicación que ya te habías planteado seguir. Diseña tu logo en 9 pasos

La personalidad, en nosotros los humanos, es la que determina nuestro comportamiento en las diferentes situaciones de la vida. En este mismo sentido, una marca con personalidad debe corresponder a este principio humano.

Las personas sienten mayor identificación y sentido de pertenencia con aquello que se muestre humano, más que en algo sin vida y que se asemeje a una máquina. Por otro lado, la personalidad ayuda a las marcas a ser fieles a quienes son y esto es su principal diferencial con respecto a otras marcas. Pasa como en las personas: ninguna es igual a la otra, por tanto, con las marcas debería suceder lo mismo.

7 ELEGIMOS EL NOMBRE CREACIÓN DE MARCAS

Para comenzar, cabe decir que el nombre de una marca no es más que la palabra mágica. Es aquella enunciación con la que serás conocido, así que debes tener mucho cuidado al elegir el nombre de tu marca. Diseña tu logo en 9 pasos

El nombre de marca es el activo más importante de toda empresa y negocio. Evita malas asociaciones y sé estratégico con el nombre. Pregúntate qué significaría en otros idiomas.

8 CREAMOS EL LOGOTIPO

El logotipo será la síntesis de la promesa, del tono de comunicación, del valor y del nombre. Por lo tanto, procura que sea atractivo y preciso con lo que quieres dar a conocer de tu marca. Diseña tu logo en 9 pasos

Al igual que el nombre, el logotipo debe ser sencillo, atractivo, comprensible, memorable, adaptable pero con la capacidad de permanecer en el tiempo.

Debe funcionar en las diferentes escalas de tamaño, es decir, que sea comprensible independiente si se ubica en enormes vallas o en pequeñas tarjetas de presentación. Igualmente, un buen logotipo es el que funciona tanto a color como a escala de grises.

Algunos expertos en el tema dicen que un logotipo exitoso, es también aquel que fácilmente puede ser dibujado por los clientes tan solo utilizando un lápiz y un papel.

9 EL ESLOGAN Diseña tu logo en 9 pasos

La frase cuyo éxito está en su sonoridad. Haz que sea pegadiza, contagiosa y fácil de recordar. El propósito del eslogan es complementar la identidad de la marca y hacer que las personas logren recordarla sin necesidad de ver el nombre o el logo.

 

consejos para crear marcas

10. Genera experiencias

Diseña y lleva a cabo experiencias que enriquezcan la sensación de bienestar en el cliente. Esto ayuda a forjar la confianza y los fuertes lazos con ellos. Crea redes de contacto por los cuales puedas estar constantemente al tanto de la opinión y sensación de tus clientes. Diseña tu logo en 9 pasos

11. Fideliza Diseña tu logo en 9 pasos

Este es uno de los puntos más importantes a tener en cuenta. Sé auténtico con tu marca y sé fiel a ella misma, de esta forma las personas encontrarán en ella confianza y por ende, una relación que pueda continuar a lo largo del tiempo.

12. Sé coherente

Todos los mensajes que envíes a tu público, procura que tengan una misma línea de comunicación. Apela a la verdad y el cumplimiento de tu propuesta. Así mantendrás la fidelidad de tu marca y los clientes siempre verán una correspondencia clara entre lo que dices y haces. Diseña tu logo en 9 pasos

13. Valores

La marca, en conjunto a sus empleados, comunicación, entre otros, deben ser capaces de aportar, reflejar y promover en conjunto, valores acordes a las expectativas de tu público.

14. Sé auténtic@ Diseña tu logo en 9 pasos

No imites el aspecto ni la comunicación de las grandes marcas; mejor sé tú mismo. Si estás iniciando, puedes aprovechar tu posición para atraer clientes que estén buscando originalidad.

Lo más importante es que seas innovador. Atrévete a ser tú.

OBJETIVOS DE LA CREACIÓN DE UNA MARCA

  • Crear el entorno ideal de apoyo a los productos o servicios que comercializamos.
  • Ofrecer un valor adicional a nuestros clientes, mejorando, de este modo, la relación y la fidelización.
  • Crear una comunidad que genere sentimiento de pertenencia.
  • Aumentar el interés por nuestra oferta
  • Aumentar el valor de nuestra oferta
  • Reforzar la imagen de la empresa o negocio
  • Construir el posicionamiento
  • Mejorar la reputación
  • Ahorra presupuesto en medios tradicionales

Para tener una marca que triunfe

Como sucede con todo en la vida, el éxito solo se logra con la perseverancia y el trabajo arduo. No obstante, para efectos de ese trabajo constante en nuestras marcas, y en resumen, es fundamental tener presentes asuntos como: Diseña tu logo en 9 pasos

  • Visibilidad: Atraer con colores, formas, texturas.
  • Estática: Despertar emoción, seducir.
  • Asociativa: Vincular a significados positivos.
  • Recordable: Imponerse en la memoria emocional. Como diseñar un logo
  • Comunicativa: Ser simpático con la gente al momento de comunicar
  • Designativa: Nombrar y señalar correctamente
  • Significativamente: Representar valores acordes a las expectativas
  • Identificativa: Diferenciarse en los aspectos que rodean a tu marca y negocio.

Hay que indagar constantemente, incluso si la marca ya está elaborada. Busca información constantemente sobre tu consumidor y entiende siempre sus necesidades. Investiga el mercado, tu categoría y competencia directa e indirecta, productos complementarios, suplementarios, entre otros. Qué se está vendiendo, qué precios tiene el mercado para tu producto, servicio o idea. Qué gusta, qué motiva, entre otros.

ENFOCARSE Diseña tu logo en 9 pasos

Trata de que tu marca ofrezca una sola idea y no muchas a la vez. A es difícil de creer, como en una persona, ser exclusivo, seguro, práctico, cómodo, económico, sorprendente a la vez.

Muchas de las formas de ser ni siquiera son compatibles, por tanto, continúa revisando contantemente quién eres como marca y esfuérzate por potencializar esa característica demostrándolo no solo en lo que ofreces sino también en cómo lo ofreces. Como diseñar un logo

IDENTIFICARSE

Ponle mucha personalidad a tu marca. Eso no significa que no puedas redefinirte. ¡Al revés! Evalúate constantemente, al igual que como humanos lo hacemos con nosotros mismos. Diseña tu logo en 9 pasos

Según vaya transcurriendo el tiempo, verás que el interés de tu público, del entorno y de ti mismo, irán cambiando sin siquiera planearlo. No obstante, la clave es siempre revisarte para poder dar el paso al cambio en el momento adecuado.

HACERSE FÍSICO Como diseñar un logo

Llegó la hora de hacer todos nuestros distintivos, es decir, todos aquellos objetos que entregaremos a nuestros clientes para forjar su recuerdo hacia nosotros. Hablo del manual de marca, de cómo se verá visualmente nuestra comunicación, nuestra tarjeta de presentación, bolsas, membretes entre otros.

Bebé que no llora, no toma tetero. La comunicación es la clave del éxito en todos los ámbitos de la vida. Sin comunicación, no podemos dar a conocer lo que tenemos para ofrecer, por tanto, ¡que comience la divulgación y que no se detenga!

Hay diversos métodos para comunicar: está la forma tradicional, basada en la Publicidad y el Mercadeo Clásico, como también existen otros métodos tales como el Inbound Marketing y dentro de este el Marketing de Contenidos.

¿Cuál elegir?

Te recomiendo revisar nuevamente tus objetivos, tus alcances, incluso tu presupuestos e intenciones como marca; pues allí siempre estarán las respuestas para elegir los métodos de comunicación que más te benefician. Diseña tu logo en 9 pasos

Existen muchos métodos para llevar a cabo la creación de una marca y dependen siempre de muchos factores tales como tu presupuesto, disponibilidad, tamaño de tu negocio y por supuesto, de la persona a la que te acerques para que te ayude a coordinar todo lo que requiere.

Una vez esté tu marca creada, no podrás parar de sostenerla, atenderla y seguir a su lado durante mucho tiempo. Le has dado vida a un ser, si es que así puede llamársele, por tanto, ¡del dicho al hecho! Y que prospere con los debidos cuidados que requiere.

 

Mordok, un capitán para soñar Diseña tu logo en 9 pasos

Cuando recibí este encargo, en seguida me puse a soñar. ¡Cómo no! Pues precisamente se trataba de eso, de soñar. Por lo tanto, si soñaba yo, también lo harían los visitantes de la web tienda online de colchones. Como diseñar un logo

Así, después de hacer los briefing necesarios y pautar el timing del proyecto; lo primero que me transmitió el entusiasta CEO era que ya tenían el naming. De hecho, hacía tiempo que su equipo deseaba lanzar aquella nueva idea de negocio online.

Crear una marca digital a partir de un naming SIN MeANING

Cuando un nombre es evocador, te inspira toda una historia. De esta manera fue con Mordok. Pues nada más oírlo de la voz de aquel empresario, me sugirió toda una galaxia.

A partir de ahí, empezamos el trabajo de la marca y la creación del concepto. ¡Superinteresante! E inspirador. Diseña tu logo en 9 pasos

Como casi siempre en estos casos, partimos de un problema que Mordok solucionaría. Bastante obvio, la dificultad para descansar de la sociedad actual. Diseña tu logo en 9 pasos

Posteriormente y después de varias propuestas de storytelling, dimos con una buena idea. Generar un simpático personaje galáctico, una especie de maestro del descanso. Su misión es la de enseñar cómo descansar mejor con una herramienta imprescindible: un colchón de calidad. Como diseñar un logo