Branding Barcelona. Interiorízate.

Branding Barcelona

INTERIORÍZATE

Branding Barcelona

El branding va mucho más allá de la creación de un naming y un logo. Pues, cuando se trabaja con responsabilidad, se produce una transformación cultural en el interior de la empresa.

Además, en Barcelona, el Branding tiene unas connotaciones especiales, pues es una ciudad muy vinculada al diseño. También, como herramienta de transformación social.

BRANDING POR UNA EMPRESA MÁS PRE OCUPADA

Es ese mismo paradigma, el de transformación social, es el que aplicamos al conjunto de la empresa en los procesos de branding. Sin embargo, lo hacemos enfocándonos en el interior, primero. En otras palabras: en las personas.

Porque es aquí donde está el cambio más importante de las empresas, y de la sociedad en general; en el cambio interno de cada individuo.

Desafortunadamente, las grandes causas están hoy muy politizadas. Aunque siguen siendo importantes. Tengo que decir que tal y como están planteadas, no las puedo considerar transformaciones reales para el ser humano.

Es decir, sí son avances políticos y de mejora de calidad de vida. Pero no afectan a la felicidad REAL, interna del individuo.

EL SENTIR DE LA EMPRESA EN POSITIVO

En este sentido, creo que mejorando el sentir de una empresa, pueden mejorar las personas que la componen. Después viene transmitir todo ese nuevo universo positivo hacia afuera. ¿Qué sienten sus miembros respecto los conflictos o la pérdida de valores? Teniendo cuidado que no se produzca el efecto contrario: el exceso de fanatismo hacia una marca.

Entonces, el Branding, bien enfocado, revitaliza las inquietudes del equipo, haciéndolos partícipes de algo conjunto para así poder ver que no están solos en su día a día, que muchos consideran una lucha. Pero de una forma sana. La felicidad del equipo no puede depender de una insignia ni marca.

Por lo tanto, se requiere un período de reflexión y preguntas sobre hacia donde vamos y qué sentido tiene realmente lo que hacemos. Y además, muy importante, trabajar el apego a la marca, a la empresa, al trabajo, que debe ser sano, huyendo de todo radicalismo.

branding-barcelona

EL DEPARTAMENTO DE MARKETING Y RRHH

Según lo dicho, creo que, tanto el departamento de marketing como el de Recursos Humanos deben ir unidos en esta estrategia de branding más humano para el refuerzo de los valores de la empresa.

Así, el equipo de marketing, dará un nuevo enfoque a la marca para buscar beneficios. Sin embargo, lo mejor es seguir la voz interior del equipo, sin forzar la vivencia. En otras palabras, el branding al más alto nivel debería aplicarse solo allí donde es realmente necesario. Cuando las personas de la empresa lo están pidiendo a gritos.

Pero son muchas las razones por las que las marcas cambian hacia una organización más saludable. En ese sentido, la empresa, hoy es orgánica, se observa para mejorar el entorno. Como consecuencia, las organizaciones, rompen cuando la sociedad lo pide. A mi entender, las marcas hoy deben contener valores conscientes, dichosos y saludables. 

La transformación afecta no únicamente a la imagen de la empresa, sino sobre todo al tipo de estructura interna. Así, responden a las nuevas inquietudes y comportamientos del público. Sin embargo, para impulsar el cambio, es básico la existencia de un equipo que tenga la suficiente fe y constancia. Personas con visión que impulsen la nueva maquinaria de marca. branding barcelona

branding Barcelona diseño web

BRANDING Y LA ESTRATEGIA DE NEGOCIO

De esta forma, en uno de nuestros proyectos, concretamente de una empresa de reformas de Barcelona, realizamos este tipo de trabajo de un branding interno y más humano. Rápidamente, se observaron diversos conflictos en el equipo y, sobre todo, el CEO, respecto el trabajo que se estaba realizando.

Parecía que no había autovaloración o no se valoraba el sector dentro del seno de la empresa. Realizamos un plan de reformulación de valores de marca, de negocio con un conjunto de acciones que incluían una remodelación del logotipo, diseño de la web, eventos, teambuilding, campañas de publicidad…

Branding Barcelona

EL LOGOTIPO UNA CUESTIÓN EMOCIONAL

A lo largo de mi vida profesional, he podido observar en la práctica el peso que tiene un logotipo. Sobre todo me refiero a nivel emocional. Para cada uno de los miembros de la empresa, y en este caso no iba a ser diferente. En una empresa de más de 30 años se mezclaban personal de toda la vida con nuevos fichajes; la respuesta emocional a la pertenencia a la empresa era muy diversa también.

Registré emociones desde el odio a la nostalgia y al amor a la marca. De esta forma, cada uno vivía a su forma, desde el sufrimiento hasta la alegría por trabajar en las reformas. El tema está en que todas esas emociones son como una energía que envuelve a la empresa. Se transmite fuera, pero lo peor, se siente dentro.

branding-barcelona-proyecto

CAMBIO DE VALORES, AMAR LO QUE SE HACE PERO SIN APEGOS

El reto estaba en lograr un equilibrio emocional, respecto el engagement, que cada uno sentía por el logotipo, la marca y, por ende, hacia la empresa. Al mismo tiempo que curar algunos apegos que creaban malas costumbres dentro de la organización.

En este sentido, el equipo enseguida sintió que debía girar hacia un nuevo foco de negocio. Así que nos pusimos a diseñar e implementar un proyecto de branding innovador en su sector de reformas. Y digo en su sector, porque estaba el anhelo de ser una empresa que en realidad no se era. Pero, que como todo era posible, si iban todos a una.

Había una parte que quería girar hacia el diseño de interiores. Esto fue un tema que, estratégicamente, se exploró durante tiempo, si la empresa Prodeca Barcelona, se reconvertiría hacia el diseño de interiores, teniendo en cuenta el riesgo y las pérdidas que supondría empezar de nuevo.

Branding Barcelona

Conceptos de revalorización del sector de las reformas

Entonces, se buscaron cuestiones interesantes para añadir valor a su trabajo. Es decir, temas de los que no se hablaban, pues eran menos técnicos, pero que aportaban valor añadido al sector. Con ello se lograba reforzar la marca junto con su propósito.

Por consiguiente, se buscó:

  1. Frescura
  2. Informalidad
  3. Desenfado
  4. Belleza
  5. Modernidad

De esta manera fue como se sentaron las bases del cambio en el seno de la empresa, mediante nuevas cualidades hasta ahora impensadas de la empresa y sus servicios. De ahí, tocaba renovar todo el contenido y, con ello, encontrar una nueva imagen acorde con la nueva mentalidad que se estaba forjando en el equipo.

Branding Barcelona

CAMBIO DE VALORES, AMAR LO QUE SE HACE PERO SIN APEGOS

El reto estaba en lograr un equilibrio emocional, respecto el engagement, que cada uno sentía por el logotipo, la marca y, por ende, hacia la empresa. Al mismo tiempo que curar algunos apegos que creaban malas costumbres dentro de la organización.

En este sentido, el equipo enseguida sintió que debía girar hacia un nuevo foco de negocio. Así que nos pusimos a diseñar e implementar un proyecto de branding innovador en su sector de reformas. Y digo en su sector, porque estaba el anhelo como siempre de ser una empresa que en realidad no era. Había una parte que quería girar hacia el diseño de interiores. Esto fue un tema que, estratégicamente, se exploró durante tiempo, pues la empresa Prodeca Barcelona, es una empresa de reformas, pero no una empresa de diseño de interiores. Y eso no era malo. Es lo que traté de transmitir en todo momento.

Branding Barcelona

Conceptos de revalorización del sector de las reformas

Entonces, se buscaron cuestiones interesantes para añadir valor a su trabajo. Es decir, temas de los que no se hablaban, pues eran menos técnicos, pero que aportaban valor añadido al sector. Con ello se lograba reforzar la marca junto con su propósito.

Por consiguiente, se buscó:

  1. Frescura
  2. Informalidad
  3. Desenfado
  4. Belleza
  5. Modernidad

De esta manera fue como se sentaron las bases del cambio en el seno de la empresa, mediante nuevas cualidades hasta ahora impensadas de la empresa y sus servicios. De ahí, tocaba renovar todo el contenido y, con ello, encontrar una nueva imagen acorde con la nueva mentalidad que se estaba forjando en el equipo.

Branding Barcelona

El branding es, ante todo, humano branding barcelona

Las marcas y los productos necesitan renacer, sobre todo para ser más creativas. Eso es lo ideal. Pues es entonces cuando tienes todo el campo para actuar de forma brillante e inédita. branding barcelona

Sin embargo, me gustaría aclarar algunos preceptos respecto el branding. Sobre todo me refiero al mito que existe en torno al branding  que lo coloca como un objeto de deseo y glamour. Visión esta que no es nada real.

Es, sobre todo, desde algunos sectores que se enfatiza la idea de que el branding es solo estética, sin ninguna relación respecto la gente dentro de la empresa. branding barcelona

Por suerte, esta idea va perdiendo fuerza. Más que nada porque fomenta que haya sectores que sean menos susceptibles de hacer un branding muy estético y de tendencia como el B2B. De manera que, a la primera, te hacen creer que el branding se encuentra muy lejos de las posibilidades de estas empresas.

Pues pienso que una estrategia branding es como todo. No tiene nada de especial en sí mismo. Entiéndeme, es un trabajo tan bonito como otro. Entonces, si se trabaja bien y con profesionalidad, será un éxito. Independientemente del resultado estético. Creo que el branding va mucho más allá.

banners-de-marca

Tipos de REbranding branding barcelona

Para poder explicar bien el proyecto, opino que estaría muy bien hacer una pequeña aproximación a los tipos de rebranding que hay.

Por un lado, tenemos el rebranding total. En este tipo de estrategia, se cambia radicalmente la imagen corporativa, afectando tanto al logotipo como al nombre de la marca.

Y, por el otro lado, contamos con, el parcial, que es el que aplicamos en los casos en los que se opte por un cambio más lento y progresivo. Este es el tipo de branding que desarrollamos en este ejemplo.

Hay muchos cambios de estilo, actualización de los servicios, mercado e identidad. Se trata de un cambio que toca algunos puntos estratégicos. Los más importantes, pero que mantiene, de momento, el nombre y el logotipo. Si bien, nosotros le dimos un toque en el color.

También diseñamos una nueva web desde 0. Más actual y moderna que la anterior. Además, incluye los puntos básicos del mensaje de marca y la estrategia de servicios.

Branding Barcelona

Una nueva propuesta de valor

Esta empresa antes era una de tantas empresas de reformas más, como Reformas Manolo. Pero el GM y el equipo decidieron aportar valor creativo a los espacios. Al mismo tiempo, se especializaron en oficinas, o sea, en espacios de trabajo.Branding Barcelona

A partir de ahí, generamos una estrategia y un plan de marketing. Se trataba de marketing de contenidos y campañas en medios. Además de un nuevo mensaje de marca. Al mismo tiempo, se quiso aportar más glamour e imagen a la empresa. El objetivo era llegar a responsables de gran marca y arquitectos de retail.

Las acciones que se desarrollaron fueron:

Todo este trabajo continuado de branding de contenidos ha dado como resultado un buen posicionamiento de la empresa, apariciones en prensa y ha generado leads.

Entonces, se ha producido una verdadera conversación con «personas» de grandes marcas y empresas que están a la expectativa de lo que Prodeca Barcelona pueda ofrecerles.

Branding Barcelona

Estrategia SEO alineada con el branding Branding Barcelona

Para un branding efectivo, es esencial desarrollar una estrategia realista de SEO en consonancia con contenidos en redes sociales. De esta forma, conseguimos visitas a la web y un buen posicionamiento online.

Por otro lado, y para dar apoyo a la estrategia comercial, también se han diseñado ebooks y documentos para descarga muy visuales. En esta documentación se explica cómo es la marca, cuál es su filosofía y proyectos… y sobre todo qué beneficios obtendrá el cliente potencial si decide colaborar con ellos.

La estrategia de contenidos es fundamental en el branding y debe ir acorde a los diversos públicos que influirán en el desarrollo de negocio. Branding Barcelona

Por su puesto que los contenidos también surgen del objetivo empresarial, de los proyectos realizados y los que se realizarán… Es una combinación de intereses que debe ser consensuada, pero que lo que busca es la construcción de una comunidad de marcas.

¿Necesitas branding en tu empresa?